日本の経営者名言・・・第３回「柳井正①」

「知らせなければ、誰が買ってくれるんですか？」

ユニクロの柳井正社長の言葉だ。

私が、メディア戦略プランナーをしている意義は第一にここにある。

大企業は年間何億、何十億という巨費を投じてあらゆる広告を打っている。

一方、中小・零細企業はどうだろう？

費用対効果が高いと信じて（私はまったく信じていないが）、ネット広告のみ打っているのはまだマシな方で、ろくに広告を打たない会社がほとんどだ。

そんな社長の口癖は、「地道に、ゆっくり時間をかけて広げていければ・・・」だ。

だが、もうほとんどの人が知っているように、商品・サービスのライフサイクルは急激に早まっている。

情報量が莫大な昨今、その商品・サービスのパイ（市場）が変わらない以上、ライフサイクル（導入期⇒成長期⇒成熟期⇒衰退期までの期間）が以前に比べ、ギュッと圧縮している。

そんなときに、「地道に、ゆっくり時間をかけて」などいれば、アッと言う間に市場は衰退期に突入してしまうかもしれない。

今、求められるのは、いかに早く自社の商品・サービスを知ってもらうか、なのだ。